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刘宏解读新华社电视能够看到新华社信息采集的深度。
2014-05-06 21:49:17 来源: 作者: 【 】 浏览:1139次 评论:0

2009年国庆阅兵的时候,笔者很惊奇地看到了新华社和黑龙江卫视的联合电视直播,虽然从电视专业的角度看,新华社出镜记者的表现尚显稚嫩,但是,能够看到新华社信息采集的深度。
  2009年,新华社大张旗鼓地打造新华社电视这一概念。新年伊始,新华社就在已有节目《今日新闻》的基础上,面向全国媒体力推电视版的《新华视点》。紧接着斥巨资开通视频新闻专线,通过卫星传送节目。海外媒体也注意到新华社开办了中国国际电视台。
  同时,新华社加快与地方台的合作步伐,东北地区成为新华社电视首攻阵地,尤其是与黑龙江电视台的合作可以上升为一种战略关系,不仅有常规节目落户,还共同策划推出了一些大型直播活动。
  2009年6月新华社电视进驻社交网站开心网,这个举动在一定程度上反映了新华社电视缺乏播出渠道,因为中国目前仍然不允许电视界以外的单位办电视。
  2009年9月,新华社又与中国移动、中国电信和中国联通达成协议,手机电视全面上线。新华社CFC手机财经电视频道开播,为用户提供全球资本市场的资讯、预测和分析。并且与东方卫视合作推出《深度105》节目。
  另外,新华社的“两岸连线”和“聚焦大陆”等节目在台湾东森电视台落地。英语电视新闻线路也于2009年7月试开通,20多家世界知名媒体成为试用户。

  二
  早在1990年海湾战争时,新华社就开始涉足电视,当时制作了专题片《海湾战火》,而后《半月谈》出品了《时事报告音像版》,被认为是新华社电视的雏形。上世纪90年代后期新华社的电视节目有了较大发展,如《新华纵横》、《内部参考音像版》、《国际专题电讯》等节目在全国几十个电视台播放。2008年底,新华社在原有的音像部基础上成立音视频部,并于2009年发力实现新华社的电视梦。
  从目前的情况看,政府对新华社办电视开了绿灯,因为新华社作为我国最庞大的新闻机构,其采访站点遍布全球110多个国家,这将会在很大程度上弥补央视在国际传播方面的不足。但是,这并不意味着国家已经鼓励跨媒介办电视了。
  虽然央视目前也在加大海外记者站的建设步伐,但是,如果想在不远的将来迅速扩大中国的国际影像传播力,新华社电视是不错的选择。过去,我们常说哪里有新闻,哪里就有记者。现在,需要补充一句,哪里有文字,哪里就有画面。文字和画面比翼齐飞。
  在国际传播中,有两点特别引人注意,一是意识形态;二是画面统治。我们甚至可以统称为画面意识形态。过去,西方依靠通讯社的文字一统天下,如今,文字似乎正在悄悄被画面镜头所取代,谁掌握了画面,谁就掌握了报道的主动权。不夸张地说,今天我们生活在一个画面至上的时代,我们的话语权已经在很大程度上依赖画面和镜头。
  过去,我们习惯于说对外传播,今天,我们不得不用国际传播的概念来取代对外传播,因为这已经不仅仅是外宣的问题了,单纯讲技术上的全球电视覆盖已经远远不够了。我们的国际传播也已经从粗放式经营向集约式经营过渡,不是简单地提出进入西方主流社会,而是主动争夺国际话语权,清醒地认识到我们已经是国际社会的一部分,作为一个大国,我们需要拥有与之相匹配的话语权。正是在这个背景下,电视传播在整个国际传播中的地位越来越重要,电视传播不仅仅影响本国政治,进一步说,它也同样影响国际政治。

  三
  近年来,央视最大的挑战来自凤凰卫视,而现在,随着新华社电视的加入,开始出现三足鼎立的局面。目前看,新华社电视的崛起并不意味着它要和央视展开竞争,也就是说,不是有两个平行的国家级电视台在国内的传播领域互相竞赛,而是各有侧重。新华社电视的重点显然是向外发展,就是提高中国电视的国际传播影响力。
  不过,对于新华社来说,这也并非易事。新华社办新华每日电讯报时曾经瞄准的是人民日报这个国内报业第一标杆,现在,新华社电视的目标当然是央视,但是,从文字过渡到画面,谈何容易。过去,我们习惯于让画面服从文字,或者说是画面依附于文字,现在真的到了视觉传播时代,情况似乎有所颠倒,画面显得越来越重要了,在某些时候,文字开始围绕画面运动了。这就提出了一些问题,是否所有的文字都能够自然而然地转化为画面?虽然文字和画面都是符号,但是,作为信息,它们有所不同。文字信息的最小单位是词汇,而画面信息的最小单位是镜头。文字有关键词,画面也有关键镜头。长期以来,新华体一直是国内文字报道的标准模板,而要想在电视报道上复制新华体恐怕是很难的,毕竟散文化的语言无法用电视镜头来表现。
  (作者为中国传媒大学电视与新闻学院教授,本刊学术顾问)

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